Atlético de Madrid y Kraken, una de las principales plataformas de criptomonedas, han formado una alianza oficial desde la temporada 2024. Kraken es ahora el socio oficial de criptomonedas y Web3 del club, además de ser patrocinador de la manga en las camisetas de los equipos masculino y femenino. Esta colaboración tiene como objetivo unir el fútbol con la tecnología Web3, impulsando la adopción de criptomonedas y el compromiso de los aficionados.

Juntos, planean realizar diversas iniciativas relacionadas con criptomonedas, como programas educativos, activaciones en vivo y proyectos Web3, con el fin de mejorar la experiencia de los aficionados más allá de los días de partido